众所周知，当用户选选择的搜索词只要排在页面顶端的位置就非常理想的SEO效果，然而要想获取这样的效果并非易事，首先需要投入大量的时间和精力去创作网站内容、建立外链以及进行on-page SEO等操作，以优化网站在搜索引擎中的排名。

在商业网站中，我们不难发现，当追求最佳的搜索结果时，有SEO与SEM两种方案可供选择。至于在营销场景中，究竟选择哪种方案才能有效提升流量和销售额，首先要了解两者的区别。

SEO是数字营销策略的重要组成部分。据NetMarketShare统计，截至2017年，谷歌占据全球超过79%的搜索流量，其他浏览器的搜索引擎流量均低于谷歌甚至更少。平均每天每秒有超过66次搜索，而在国内搜索市场中做得较好的则是百度。

搜索引擎主要通过“爬虫”获取信息、吸引流量。通过评估网站的各项指标，对网站吸引自然流量的能力进行排名。爬虫抓取的内容主要包括高质量内容、用户体验和链接模式等方面。

高质量内容可以向搜索引擎发送信号，搜索引擎通过建立的链接与关键词评估内容。

用户体验取决于网站导航速度是否快，用户能否快速实现他们的目标。

链接模式则是考虑是否存在反向链接到权威的网站，以及入站链接的数量和质量。

增加外链对网站优化和关键词排名至关重要。外链不仅可以帮助提高网站的权重和关键词排名，还可以带来更多的流量和交易机会。

因此，外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。当网站相关的外链越多，网站的权威性就越大，网站的排名也就越高。

然而，并非所有的外链都是好的。一般来说，外链需要遵循以下原则：外链一定要相关、外链网站的流量高、外链权重高、外链的导出链接少（数量小于1个算比较好的）。

而对于SEM来说，SEM与关键字的使用有关，包括各种类型的付费搜索广告，如页面列表中看到的营销广告。

SEM的优势在于可以助力品牌知名度提升、带来目标流量，以及将产品和信息排在页面前面。

同时，SEM付费容易直接衡量回报率，使用其可以监控广告的流量，根据这些信息创建活动。

当然，SEM也存在一定的缺点。如果你不了解这一领域，很容易走弯路，它需要借助一些额外的工具，通过网络营销与广告策划等内容来布局这方面的计划。

SEO和SEM有何区别？又有着怎样的关系？

最本质的区别在于，前者是免费的，更多关注于获取、监控和分析有机流量模式；后者则是付费的，通过付费广告来获取流量。

此外，SEO和SEM都严重依赖于关键词来驱动网站流量，而它们的营销方式不同。大多数人购买商品之前都会看网页上的前几页，因此，在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展来看，两者的战略合作可以提高品牌知名度。

SEM建立在SEO的基础上，一旦有了良好的SEO网站或赞助商的广告使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端。如果网站比较新，可以考虑优先考虑点击付费推广活动，同时注意SEO的动态变化。

随着搜索引擎规则的不断变化，SEO和SEM也在不断发生变化，有时候很难判断是选择SEO还是SEM。不过我们可以肯定的是，用户体验和关键词对搜索引擎至关重要。想要做好营销行业，不得不掌握好SEO与SEM。

尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则而变化，改变搜索的性质。同时，它也能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。

至于在何种场景中使用？如果我们注重时效性，且预算充足的情况下，可以采用SEO + SEM进行投放，以获得双重利益。