众所周知，当用户选择的搜索词只排在页面顶端位置时，这就是非常理想的SEO效果。然而，要想获得这样的SEO效果并非易事，前提是要投入大量时间来创作网站内容、外链以及on-page SEO等，这样才能将网站优化到搜索引擎的顶部位置。
在商业网站中，我们不难发现想要获得最佳搜索结果时，有SEO与SEM两种方案可以选择。
至于在营销场景中究竟选择哪种营销方案才能达到增加流量和销售额的目的，首先要了解两者的区别。
SEO是数字营销战略的一部分。据NetMarketShare称，截至2017年，谷歌在全球超过79%的搜索流量中占据主导地位，其余浏览器的搜索引擎均低于谷歌甚至更少。平均每天每秒有超过66次搜索，而在国内搜索引擎中做得比较好的自然还属百度。
搜索引擎主要通过“爬虫”获取信息、吸引流量。搜索引擎通过评估网站中的某些指标（如链接质量、关键词相关性等），对网站吸引有机流量的能力进行排名。
那么，爬虫抓取的内容主要包括哪些呢？以下是一些关键要素：
- 高质量内容：高质量内容可以向搜索引擎发送信号，让搜索引擎通过建立的链接和关键词评估内容。
- 用户体验：主要体现在导航速度是否快速，用户能否快速实现他们的目标。
- 链接模式：是否存在反向链接到权威网站的链接，入站链接又在哪里？
- 外链：外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。增加外链不仅可以提高网站的权重，让关键词获得更好的排名，还会带来更多的流量和成交单。
因此，外链的质量至关重要。以下是一些外链原则：
- 相关性：外链内容一定要与网站主题相关。
- 流量高：选择流量较高的网站进行链接。
- 权重高：选择在搜索引擎中权威性较强的网站建立反向链接。
- 导出链接少：导出链接数量越少越好（1个以下为宜）。
而对于SEM，SEM与关键字的使用有关，包含了各种类型的付费搜索广告。SEM的优势在于助力品牌的辨识、带来目标流量，可将产品及信息排在页面最前面。同时，SEM容易直接衡量回报率，使用其可以监控这些广告的流量，根据这些信息创建活动。
然而，SEM也存在一定的缺点。如果你不了解这一领域，很容易走弯路。它需要借助一些额外的工具，通过网络营销和广告策划等内容来布局这方面的计划。
SEO与SEM有哪些区别？又有着怎样的关系？
最本质的区别是前者属于免费，更多是获得、监控和分析有组织流量模式；而后者属于付费，通过付费广告来获取流量。此外，两者都严重依赖于关键词来驱动网站流量，但它们的营销方式不同。
多数人在购买东西之前都是会看网页上的前几页，所以在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展趋势来看，两者的合作可以提高品牌知名度。SEM建立在SEO之上，一旦有了SEO较好的网站或存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端。如果网站比较新，就可以优先考虑点击付费推广活动，同时注意SEO的动态。
随着搜索引擎规则的不断变化，SEO与SEM也在不断发生变化。有时候很难判断是选择SEO还是SEM。然而，我们可以确定的是，用户体验、关键词对搜索引擎至关重要。想要做好营销行业，不得不掌握好SEO与SEM。
尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则而变化，从而改变了搜索的性质。同时，它能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。
至于在何种场景中使用？如果注重时效需求且预算充足，可以采用SEO+SEM进行投放，以获取双重利益。