「企业网站」作为网络营销的基石，承载着展示产品、服务以及与用户互动的重要职责。在互联网日新月异的今天，从Web1.0到5G时代，从PC端到移动互联，企业是否还应该着力搭建自己的网站呢？

首先，我们不可否认，时代正经历着重大的变革。如今，自媒体和短视频成为主流，搜索引擎的地位也在逐渐变弱，网站的流量相较以往明显减少。部分企业选择通过制作营销页、小程序等方式来取代传统的网站。那么，搭建企业网站的意义究竟何在？

我认为，意义依旧存在。首先，拥有属于自己的独立空间是至关重要的；其次，布局搜索引擎亦是关键一环。相较于其他平台，网站的自主性较强，不受第三方规则的限制，可以自由发布营销内容。此外，企业网站能够提供丰富的互动机会，方便随时与用户产生连接。

进一步而言，企业网站的设计和修改更加灵活，能满足多元化的需求。从布局角度考虑，虽然搜索引擎的流量不再如日中天，但其布局价值依然不容小觑。对于转化意愿强烈的搜索行为，将网站作为布局载体无疑是最理想的选择，且网站的所有权始终归属于企业自身。

接下来，让我们详细探讨如何搭建一个高效的企业网站。首先需要明确的是，网站由三个主要部分组成：网站程序、域名和空间。其中，「网站程序」是网站的骨架，负责实现功能；而「域名」则是企业的专属身份标志，相当于网址；「空间」则类似于服务器，用于存放网站程序和数据。

搭建一个网站通常包括以下步骤：注册域名、购买空间、页面设计、网站程序制作及上传、ICP备案、解析域名以及上线网站。值得一提的是，关于网站程序和页面设计，企业往往需要借助第三方建站公司的力量，这一点值得单独说明。

部分建站公司拥有自己的服务器和建站系统，因此用户在其平台搭建的「网站版权」归该公司所有。这意味着，用户的源码可能会被限制获取。因此在合作前，务必明确这一细节。如果能拿到源码，无论优劣，后期遇到特殊情况时更换起来会相对方便；而如果无法获得源码，一旦供应商发生变化，则可能需要重新构建整个网站，这无疑会造成很大的损失。

当前，响应式设计已成为网站程序和设计的趋势。这种设计方式能够让PC端、手机端和pad端使用同一套代码，从而简化后期的优化和维护工作。然而，部分建站公司依旧采用老一代的建站系统，导致PC端和移动端的网站独立运行，这无疑增加了后续优化的难度。

此外，在制作网站时，企业还需提前规划好网站的页面内容和关键词布局。这意味着我们需要事先想好展现哪些页面、以何种逻辑展示，并将相关搜索关键词融入每个页面中，同时预先设定好页面的TKD（Title/Keywords/Description）。这样有助于网站上线后更快地被搜索引擎抓取，并取得良好的关键词排名。

对于一些中小型企业或初创企业来说，公司结构通常较为简单。在购买域名时，需要特别注意域名的「个人主体」和「公司主体」的区别。有时，企业创始人可能会先将域名注册为个人名称，随后将域名用于公司网站，这可能导致域名注册主体和备案主体的不一致，影响后续的ICP备案流程。

对于大多数网站而言，购买真正的服务器并非必须。通常，虚拟主机已经能满足正常使用需求。根据网站的预估流量等因素，选择相应配置的虚拟主机即可。至于网站程序，可以选择建站公司的服务，也可以采用开源建站程序自主搭建。

如果企业自身有充足的技术和人才储备，亦可组建团队专门负责网站建设。但这一选择成本较高，适合小部分企业。主机在中国境内的网站必须进行ICP备案，否则无法正常上线。目前，手机PP可以轻松完成ICP备案流程。

网站程序上传并进行ICP备案后，即可上线网站。将注册好的域名解析至网站空间的IP地址上，用户便可通过浏览器输入域名访问网站。上线后的网站，则需静待搜索引擎进行收录。