营销推广从广义上讲，企业或个人在申请域名、租用空间、建立网站直至上线开始，便已涉及其中。然而通常我们所谈及的营销推广，主要是指通过互联网手段进行的宣传和推广活动，这正是网络营销的一部分，其目的是提升转化率。

网络营销的定义与特色

网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助市场营销的一种新型方式。简单来说，它就是以互联网为主要工具，达到营销目的的活动。

网络营销具备以下五项基本职能：

1. 网络品牌：基于网站建设，通过系列推广措施建立顾客和公众对企业认知。
2. 网址推广：相对于其他功能，网址推广更为紧迫和重要，它是发挥所有网站功能的基础。
3. 信息发布：利用网站发布信息是网络营销的主要方法之一，也是基本职能。
4. 销售促进：大部分网络营销都直接或间接地与促进销售有关，但并不局限于网上销售。
5. 销售渠道：网上商店的建立和其他电子商务网站的合作为主要的销售渠道。

网络广告——网络推广的重要手段

网络广告是在网络上进行的广告活动。它利用网站上的横幅、文本链接和多媒体等方式发布或播放广告。无论是搜索引擎竞价推广还是信息流广告，或是其他平台的广告投放，都有一个关键因素需要考量，那就是投放的时间段选择。

例如，对于竞价推广来说，投放时间段不能随意选定，也不能全天候投放，必须兼顾自己产品的特性和客户服务时间。一般企业会选择在9点至22点的时段进行投放，以保证广告的在线时长和有客服接待。而对于预算充足、希望高曝光的企业，可以选择全天4小时的投放。

整合全网渠道进行多方位营销

整合全网渠道进行多方位的营销，更需要研究分析确定投放时间段，因为不同的渠道有不同的特色，覆盖的人群也不尽相同。要想在对的时间遇到对的人，就必须做好时间规划。

确定投放时间的要点

1. 品牌关注：分析目标人群，找出每天品牌关注的趋势，根据搜索量调整广告预算。
2. 竞品策略：分析竞争对手在哪些时间段大力投放，采取竞争规避策略降低广告成本。
3. 营销节点：对于有明显淡旺季之分的企业，研究出具体的淡旺季时间，合理规划全年投放节奏。

总之，投放时间的合理安排是网络推广的关键。根据行业需求、竞争对手及多维度因素进行分时段的投放，可以有效降低广告成本，提高转化率。同时，要做好用户行为分析和咨询转化数据分析，及时调整优化投放时段。