8月初，抖音宣布正式上线横版短视频广告功能——即在用户观看视频时，自动插入并展示10秒的品牌横版视频广告。目前已有多个品牌尝鲜，包括麦当劳、优必选、瑞幸咖啡等。针对这一新举措，网友们的反应各不相同——“这让我无法专注于看视频！”“广告挺有趣的，也能忍受一下。”“太影响观感了，感觉像是强行植入。”但无论褒贬如何，我们不能否认一个事实——横版短视频广告正逐渐受到越来越多平台的青睐和广告主的追捧。
在这“金九银十”的营销旺季，我们不妨先来分析一下：如何制作出转化效果更佳的横版短视频广告创意！
一、短视频设计原则
-
视频内容需垂直展示：尽量使横版广告覆盖整个屏幕，避免上下留白，以保证用户体验和视觉效果。
-
主题鲜明：由于横版视频时长有限，需要让用户一眼就能看穿“我是谁”、“卖什么”，并突出产品核心卖点。
-
创意独特：通过巧妙运用真人真事、真实场景、创意互动等方式，提升广告的吸引力。
-
开头吸引人：“如果能在前10秒内抓住我的眼球，我就会继续观看。”因此，广告要有一个吸睛炫酷的开头，尽早传递品牌信息。
-
热点借势：利用热门人物、事件或话题进行创意改编，增加用户兴趣和共鸣。
-
内容有趣：加入趣味性元素，如搞笑台词、段子等，提升短视频互动率。
二、标题设计原则
-
洞察用户诉求：通过产品优势和受众诉求的匹配，激发用户点击观看广告的兴趣。
-
巧用文字技巧：利用数字、热点、明星效应等吸引用户眼球。
-
文字细分展示：针对不同人群、场景和环境进行文案策划。
三、落地页设计原则
-
保持一致性：落地页与创意视频需相匹配，以免让用户体验大打折扣。
-
实现应用直达：通过DeepLink技术实现跳转，简化用户行为，提高转化率。
-
重视页面制作：遵循识别清晰和操作便捷的原则，适应用户碎片化阅读习惯。
当然，以上只是横版短视频广告创意制作的基本准则。在实际操作中，还需结合大数据分析、A/B Testing等技术手段，确保广告精准抵达目标用户，激发其购买欲望，实现最终的销售转化。
相关阅读：抖音横版视频广告营销实战指南，助您轻松突破营销困境